Маркетинг и реклама начинают работать не в момент запуска объявления, а раньше — когда проверяются исходные данные, формулируется задача, выбирается канал и фиксируется ожидаемый результат. Ошибка на этом входе превращает даже заметный рекламный бюджет в поток случайных показов, не связанных с продажами, заявками или узнаваемостью.