Ошибка в рекламе часто начинается с красивого макета, который не связан с задачей. Изображение, слоган, носитель, аудитория, частота показа и место размещения должны работать вместе: иначе реклама привлекает взгляд, но не объясняет предложение, не отбирает нужного человека и не приводит к измеримому отклику.